1. 시장 과포화 및 독점성 약화
나이키의 인기 하락에 기여한 중요한 요인 중 하나는 시장에서 나이키 제품의 과포화도입니다. 한때 운동화와 운동복의 최고 브랜드로 여겨졌던 나이키의 광범위한 가용성은 나이키에 불리하게 작용하기 시작했습니다. 공식 채널과 리셀러를 통해 접근할 수 있는 나이키 제품의 풍부함은 한때 나이키 브랜드의 특징이었던 독점성을 약화시켰습니다. 이전에는 상당한 흥미를 불러일으켰던 한정판 출시가 너무 흔해져서 더 이상 독특하게 느껴지지 않습니다. 이러한 과잉 생산으로 인해 특히 개성과 차별성을 중시하는 젊은 소비자들 사이에서 나이키의 매력이 줄어들었습니다. 또한 유명인, 운동선수, 디자이너와 나이키의 지속적인 협업은 어느 정도 예측 가능한 수준으로 느껴지기 시작했습니다. 트래비스 스콧, 오프화이트의 버질 아블로와 같은 브랜드와의 파트너십은 처음에는 큰 화제를 불러일으켰지만, 이제는 비슷한 협업으로 시장이 포화 상태에 이르러 이제는 주목받기 어렵습니다. 아디다스, 뉴발란스와 같은 경쟁 브랜드는 패션에 민감한 소비자들에게 더 공감을 불러일으키는 보다 엄선되고 혁신적인 협업을 제공함으로써 이러한 상황을 성공적으로 활용하고 있습니다. 그 결과 나이키는 소비자 개인의 개성을 드러내는 브랜드로서의 매력이 줄어들었습니다.
2. 지속 가능성에 대한 소비자 선호도의 변화
나이키의 인기에 영향을 미치는 또 다른 중요한 측면은 소비자, 특히 젊은 세대의 지속 가능성에 대한 선호도가 높아진다는 점입니다. 나이키는 '무브 투 제로' 이니셔티브와 같은 친환경적인 관행을 시작했지만, 많은 사람들이 지속 가능성에 대한 진정한 헌신 측면에서 경쟁사에 뒤처져 있다고 인식하고 있습니다. 파타고니아와 베하와 같은 브랜드는 투명성과 친환경 의식에 대한 높은 기준을 설정하여 브랜드 헤리티지 보다 윤리적 관행을 우선시하는 환경 보호를 중요시하는 소비자를 끌어들이고 있습니다. 대량 생산과 패스트 패션과의 연관성으로 인해 나이키는 이러한 가치 지향적인 쇼핑객과 연결하기가 어려워졌습니다. 동시에 지속 가능성과 스토리텔링을 강조하는 소규모 틈새 브랜드가 주목받고 있습니다. 제한된 제품 출시와 환경에 초점을 맞춘 메시징을 통해 구매를 자신의 가치에 맞추려는 소비자에게 어필할 수 있는 브랜드입니다. 반면 나이키는 주로 수익에 초점을 맞춘 거대 기업 이미지를 완전히 극복하기 위해 고군분투하고 있습니다. 이러한 소비자 기대와 나이키의 인식된 우선순위 간의 괴리는 특히 지속 가능성이 소비자에게 점점 더 중요해지고 있는 한국과 같은 시장에서 인기가 감소하는 원인이 되었습니다.
3. 경쟁 브랜드의 경쟁과 혁신 강화
스니커즈 및 운동복 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있으며, 나이키는 더 이상 예전과 같은 확실한 선두주자가 아닙니다. 뉴발란스와 같은 브랜드는 스타일리시하고 프리미엄으로 자리잡는 데 성공하여 나이키의 주류 매력에 대한 대안을 찾는 젊은 소비자들을 끌어들이고 있습니다. 마찬가지로 아디다스는 이지 라인과 기타 혁신적인 디자인으로 강력한 입지를 구축했으며, 온 러닝은 세련되고 기능적인 미적 감각으로 성능 중심의 고객들에게 공감을 불러일으켰습니다. 이러한 경쟁사들은 고품질 제품을 제공할 뿐만 아니라 현대의 트렌드와 가치에 더 가깝게 마케팅하고 있습니다. 에어 포스 1과 에어 맥스 라인과 같은 나이키의 클래식한 실루엣은 여전히 상징적이지만, 경쟁 브랜드의 보다 실험적인 제품에 비해 다소 정체된 느낌을 받기 시작했습니다. 오늘날의 소비자들은 점점 더 일반적인 디자인에 도전하는 신선하고 대담한 디자인에 매료되고 있으며, 레트로에서 영감을 받은 출시 제품에 대한 나이키의 강조는 이러한 변화하는 선호도와 동떨어져 보일 수 있습니다. 또한 재판매 플랫폼과 독립 운동화 브랜드의 등장으로 혁신적인 디자인과 높아진 배타성으로 가득 찬 혼잡한 시장이 형성되었습니다. 따라서 나이키는 풍부한 유산을 존중하면서 현대 소비자와 관련성을 유지하기 위해 브랜드 정체성을 재정비 해야 하는 과제에 직면해 있습니다.